Na Nově se děje něco na první pohled nepochopitelného, nesmyslného, záhadného a svým způsobem rouhavého. Všech sedm stovek zaměstnanců CET 21 jakoby obrazně nasedlo do malého raketového letadla kamikadze (v překladu Boží vítr) na sebevražedný let s neznámým cílem. Od počátku ledna to vypadá, že největší televize záměrně nechce vydělávat příliš mnoho peněz. Což ve svém důsledku znamená, že vydělává konkurence, tedy Prima, TV Barrandov a další.
Již několik týdnů se všichni v reklamní a mediální branži drží za hlavu, proč Nova tvrdohlavě drží nové vysoké ceny reklamy pro rok 2013, přestože to nedává příliš velký byznysový smysl. Logický a předpokládaný výsledek se totiž brzy dostavil - prodeje reklamy v lednu spadly o skoro 50 procent. Novou, šílenou taktiku veřejně (!!) potvrdil i ředitel Novy Jan Andruško v rozhovoru pro HN: "Pokud jde o to, že nám klesají prodeje, neznamená to, že se děje něco zásadního, my máme letos v plánu prodat méně reklamy."
Pardon? Jakže? Jeden z vrcholových manažerů největší televize de facto tvrdí, že se rozhodli méně vydělávat? Zakladatel televize Vladimír Železný nejspíš teď rotuje někde na vinici jako sestřelený Špaček.
Jenže rozhodnutí cíleně vydělávat méně není jednoduchá věc, alespoň v civilizované zemi. Nižší příjmy Novy v 1Q se bezpochyby odrazí v kvartálním reportech celé skupiny CME a to velmi pravděpodobně zatřese cenami akcií. A tady už jde pořádně o ústa. Andruško jako zkušený právník ( a s ním celý management CET 21) má v těchto dnech bezpochyby husí kůži jako Himaláje - dobře ví, že tu máme paragraf 220 trestního zákoníku Porušování povinnosti při správě cizího majetku. Pojďme si připomenout jeho znění: "Kdo poruší podle zákona mu uloženou nebo smluvně převzatou povinnost opatrovat nebo spravovat cizí majetek, a tím jinému způsobí škodu nikoli malou, bude potrestán odnětím svobody až na dvě léta nebo zákazem činnosti."
Samozřejmě, Andruško, nebo potažmo vládce Novy Adrian Sarbu by si takto zásadní věc nedovolili bez vědomí hlavních majitelů, tedy momentálně Ronalda Laudera a Time Warner. A pochopitelně, že obr Time Warner mlčí - snížení ceny skupiny je před předpokládaným většinovým vstupem absolutně v jeho zájmu. Ano, takový záměr - koupit za levno CME a Novu - je jako jeden z mála v souladu s aktuální iracionální politikou Novy. Jenže tu máme i minoritní akcionáře a ti by se měli vzbudit. Znát odpověď na následující otázky je pro ně klíčové:
1. Plánované nižší výdělky Novy povedou podle všeho k nižším výkonům celé CME. Jak moc takový vývoj srazí akcie CME na newyorské a pražské burze?
2. Time Warner (nyní 49,9 procenta) drží opci na nákup dalšího podílu v CME. Je tato opce vázána na tržní nebo nějakou fixní cenu akcií?
3. Kolik Time Warner vydělá na snížení tržní kapitalizace CME?
4. Postupuje současný management CME a CET 21 nějak v součinnosti s Time Warner?
5. Ví o aktuálním plánu managementu Novy "prodat méně reklamy" tedy vydělat méně americká komise pro cenné papíry?
6. Jak moc na aktuální novácké taktice vydělá konkurenční FTV Prima?
