Dosavadní měření televizní sledovanosti, které zajišťuje Asociace televizních organizací (ATO) a které doposud zahrnuje peoplemetrové měření lineárního vysílání a měření odložené sledovanosti na internetu (PCEM), se rozšíří o další prvek. Totiž o měření sledování televize mimo domov, především na velkých obrazovkách (ReDAM).
Nové mobilní měření sledování videobsahu mimo domov bude probíhat na novém panelu tisíce respondentů v 15+, který bude podobně strukturován a demograficky složen jako panel PCEM (4400 jednotlivců, 1900 domácností). Zkušební provoz běží již nyní (jinými slovy, první data jsou pro vybrané uživatele již k dispozici), náběh ostrého provozu by měl proběhnout od počátku roku 2026 (zástupci ATO mluví o 1. lednu nebo 1. únoru příštího roku). Projekt ReDAM, jehož realizátorem je agentura ResSOLUTION Group, bude vzhledem k samostatnému panelu nezávislý na projektu PCEM. Jedná se tedy o komplementární projekt.
Nový panel bude ve vlastnictví ATO. ReDAM bude prostřednictvím aplikací, umístěných v mobilních telefonech, měřit zásah na malých a velkých obrazovkách a z hlediska lokace uvnitř budovy a venku. Přičemž za malou obrazovku se považuje mobil, tablet, PC/notebook, za velkou televize a velkoplošná projekce (například v hospodě). Podle dosavadních měření 88 procent sledovanosti mimo domov probíhá na velkých obrazovkách. Měřit se budou jednotlivci, nikoliv domácnost. Základem výstupních dat ATO pak bude datová fúze a spojení dat ReDAM a PCEM ve skupině 15+ a data PCEM v CS 4 - 14. Vznikne tak nová "měna" TV sledovanosti - živá a odložená sledovanost do 3 dnů, doma a mimo domov na velkých obrazovkách.
Nově tak měření TV sledovanosti bude zahrnovat televizní chování osob, které doposud nejsou součástí "televizní populace". Podle zástupců ATO se tak dá čekat růst TV sledovanosti cca o 6 procent až 12 procent, různě v různých cílových skupinách. "Vznikne určitý nárůst sledovanosti, zároveň je třeba říci, že nové měření je velmi "živé". Zatím s tím nemáme denní dlouhodobou zkušenost. Takže tyto odhady jsou do nějaké míry předběžné," komentoval jednatel ATO Michal Jordan. Zatímco dosavadní data získávají uživatelé (televize, mediální agentury atd.) ráno za předchozí den, fúzovaná data budou k dispozici odpoledne (okolo 15. hodiny) za předchozí den.
