Nové trendy v konzumaci video obsahu - hlavně pokles podílu terestrického vysílání a nárůst VOD - vedl televizi Prima k vytvoření nové strategie monetizace prémiových pořadů jako jsou seriály Mladá krev, Polabí - Tady jsme doma, ZOO nebo soutěžní show Zrádci. Ta zahrnuje multiplatformovou distribuci obsahu a nové zdroje příjmů. Detaily strategie prozradil CEO skupiny Prima Lukáš Kubát tento týden na konferenci Forum Media.
Dosavadní zásah druhé řady Zrádců (foto) v období září - listopad 2025 podle interních dat Primy dosáhl 7,58 milionu diváků, uživatelů či posluchačů. Z toho 2,38 milionu připadlo na terestrickou televizi, 4,09 milionu na sociální sítě, 242 tisíc na streamovací platformu Prima+, 864 tisíc na rádia Kiss a Signál a 13 tisíc na živé eventy v kinech. "Oproti první řadě máme lepší výsledky jak v televizi, tak na VOD. Prima+ jede nádherně, jsme hodně spokojení, jak se to chytlo. Zrádci ve VOD přinesli šestkrát více uživatelů než jakýkoliv jiný pořad," uvedl Kubát. Podle něj má streamovací služba Prima + nyní přes milion registrovaných uživatelů, z toho 600 tisíc připadá na aktivní uživatele (tři tarify - placený, neplacený a částečně placený).
Klíčové je nejen rozsáhlé portfolio distribučních kanálů pro jednotlivé epizody a navazující obsah Zrádců (bonusy, reportáže, podcasty, eventy atd.), ale i oproti klasickým formátům širší monetizace soutěžní show. Podle údajů Primy se hlavním zdrojem peněz ze Zrádců stala tzv. kreativní reklama, na kterou připadlo 41 procent veškerých příjmů - viz malý obrázek dole) a klasická reklama (37 procent). Pozoruhodný je znatelně vyšší podíl výnosů z VOD oproti klasickým formátům. Televize rovněž spustila e-shop s merchandisingem k show, o který je podle Primy vysoký zájem.
Distribuce obsahu konkrétního dílů Zrádců a souvisejících pořadů startuje na VOD Prima+ (epizoda plus bonusový materiál), o týden dříve než v terestrice. V mezidobí televize vysílá řadu podcastů (podcast Zrádci, Čestmír & Daniela, Hradní komnata) - na VOD, sociálních sítích nebo v rádiu, a reportáží. Paralelně s touto videodistribucí běží v kinosálech CineStar vybraných měst v České republice živé eventy.
Vedle toho Prima ve spolupráci s fotbalovým klubem AC Sparta Praha připravily přímo na letenském stadionu komplexní tzv. brand-experience aktivaci při zápasech - speciální kampaň spojená s detektivní hrou Zrádci, která kombinovala fan-engagement aktivity na stadionu, předzápasové soutěže i obsahovou komunikaci na sociálních sítích. Kreativní koncept i produkci zajistily AC Sparta Praha, marketing Primy a agentura Prima Solootions.
