Objem online reklamy měl loni narůst na téměř 71 miliard korun. V roce 2024 to mělo být 64 miliard. Vyplývá to výzkumu inzertních výkonů internetové reklamy, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura Median. Výzkum obsahuje jak reálná, tak i ceníková čísla.
Zadavatelé v roce 2025 investovali podle SPIR do internetové reklamy rekordních 70,7 miliard korun v kombinaci ceníkových a čistých cen. Jde o historicky nejvyšší částku, která znamená meziroční nárůst o 10,6 procenta. Rostly všechny formy online reklamy - display reklama (plus 10,7 procenta), reklama ve vyhledávání (plus 10 procenta) i katalogy a řádková inzerce (plus 11,4 procenta). Odhad růstu pro rok 2026 je 7,4 procenta (viz graf).
"Digitální trh stále roste vlivem více faktorů. A není to jen oživení ekonomiky v roce 2025. Lidé na internetu utrácejí stále více peněz, takže přirozeně roste i objem prostředků směřujících do marketingu a reklamy, které toto nákupní chování podporují. Objem online inzerce sílí i díky růstu ceny jednotlivých formátů. Zajímavý bude v dalších letech zejména search, který se může dramaticky změnit vlivem rostoucího vlivu AI, kde ale zatím není vykrystalizovaný business model," uvedl Michal Hanák, předseda předsednictva SPIR (rovněž šéf Mafry - viz rozhovor dole).
Největší část inzertních investic v online směřovala i loni do celoplošné (display) reklamy, která dosáhla objemu 51,1 miliardy korun v kombinovaných cenách. Tento formát zahrnuje jak reklamu v obsahových sítích (například Seznam Sklik, Google Ads nebo Facebook), tak RTB a nativní formáty. Na druhém místě zůstává reklama ve vyhledávání s celkovými investicemi 18,2 miliardy korun v reálných cenách. Katalogové zápisy a řádková inzerce přinesly médiím tržby 1,3 miliardy korun v ceníkových cenách.
