Řada přátelských/nekritických článků o větrných elektrárnách, které v uplynulých měsících vyšly v českých médiích, vyvolala spekulace o možném komerční pozadí. Na povrch nyní vycházejí detaily propagační kampaně na podporu větrníků a výstavby tzv. akceleračních zón, kterou od loňského podzimu plánovalo ministerstvo životního prostředí (MŽP).
Kontroverzní větrné elektrárny jsou spojovány s řadou negativ a nepříznivých vlivů na životní prostředí - s poškozováním lokálních ekosystémů, destrukcí krajinného rázu, fragmentací biotopů, produkcí hluku, hrozbami pro živočichy, v Česku nízkým objemem odvedeného výkonu v řadě období roku, negativním vlivem na cirkulaci vzduchu, spodních vod (zahloubené základy), obtížnou recyklací rotorů nebo snížením cen okolních realit. V regionech, kam mají být umístěny, velmi často čelí silnému odporu obyvatelstva a dotčených obcí.
Minulé vedení MŽP pod vedením ministra Petra Hladíka (KDU-ČSL) se rozhodlo pověst "větráků" vylepšit prostřednictvím komunikační a propagandistické kampaně, která podle původního plánu měla odstartovat loni v listopadu. Původně na ni ministerstvo chtělo dát cca 9 milionů korun z kapes daňových poplatníků. Pro kontext je rovněž dobré dodat, že Hladíkovým poradcem byl tehdy Martin Sedlák z organizace Svaz moderní energetiky, která lobuje za zájmy OZE-baronů a byznysu s občasnými zdroji energie (OZE).
Kampaň na podporu OZE a akceleračních zón, kterou organizačně a kreativně měla zajišťovala agentura Konektor Digital, měla kromě jiného zahrnovat prosazování vybraných odborníků, pořádání tiskové konference, vytváření newsletterů, propagační semináře, "redakční zpracování výstupů pro různé cílové skupiny" (viz screen nahoře), TV propagaci, "zajištění mediálního nákupu a umístění obsahu" nebo digitální reklamu. Co je zarážející, součástí kampaně měly být podle původního záměru placené kooperace ve vybraných médiích.
Ve smlouvě mezi MŽP a Konektor Digital, kterou má Borovan.cz k dispozici, jsou uvedeny návrhy placených spoluprací s konkrétními médii. K placené spolupráci jsou zde vytipovány například Seznam Zprávy (Seznam.cz), Aktuálně.cz (Economia), iDnes.cz (Mafra), kde měly být uveřejňovány "pravidelné články a tematické série o ekonomice OZE a přínosech pro obce a domácnosti". Dalšími navrženými médii jsou Deník.cz (Vltava Labe Media), Ekonews nebo Energie 21 (viz screen ze smlouvy dole). Smlouva rovněž uvádí výčet novinářů, kteří se věnují dané problematice - jejich jména jsou začerněná, ale dle medailónků se dají mnohdy odhadnout.
Podle informací Borovan.cz byla kampaň zastavena po nástupu nového vedení ministerstva z řad Motoristů sobě na přelomu letošního ledna a února. To potvrzuje vyjádření tiskové mluvčí MŽP Veroniky Krejčí: "Kampaň, kterou zmiňujete, byla současným vedením MŽP zrušena, nedošlo tedy k jejímu naplnění a následné komunikaci." Podle smlouvy však kampaň měla startovat již v listopadu 2025 a novým vedením MŽP měla být zrušena až na počátku letošního roku (celá smlouva ke stažení zde, na webu vpravo).
"Ještě v průběhu přípravných prací byla smlouva ze strany MŽP vypovězena (29. ledna 2026) a práce zastaveny. Ke komunikačním aktivitám tedy vůbec nedošlo. Kampaň počítala s využitím placených mediálních partnerství (např. advertoriálů, native formátů), které by samozřejmě byly označeny jako komerční prezentace. Pro potřeby mediální komunikace zároveň obsahovala seznam novinářů, kteří se obnovitelným zdrojům dlouhodobě věnují, a kterým měly být distribuovány tiskové zprávy, odborné texty či komentáře, infografiky atd., tedy standardní formáty (nejen) informačních a osvětových kampaní. V žádném případě nešlo o placení novinářům za práci s těmito informacemi," tvrdí Rostislav Starý z Konektor Digital.
Faktem je, že v uplynulých měsících se v českých médiích objevila řada spíše příznivých článků o větrných elektrárnách, ve kterých byli kupříkladu odpůrci "větráků" často označeni za aktivisty, blízké k "ruské propagandě", nebo za dezinformátory a ve kterých jsou lidé z lobbistických spolků za OZE představováni pouze jako "experti" či "odborníci" (viz zde). Kupříkladu na Seznam Zprávách, Deníku Referendum nebo v Deníku N. Pravda rovněž je, že například Seznam Zprávy zároveň publikovaly text o negativech "větráků" (viz zde).
Seznam.cz odmítl možnost placené spolupráce v případě "jeho" novinářů. "Nemůžeme nést odpovědnost za návrhy PR a mediálních strategií subjektů, které se rozhodnou u nás inzerovat. Odmítáme, že by se novináři redakcí Seznam Zprávy či vydavatelství Borgis (plní obsah Novinek.cz, pozn. aut.) dali zaplatit, aby následně psali články na objednávku. Je však možné si na našich službách zaplatit inzerci, její přehled a ceník transparentně zveřejňujeme. Co se týká vámi zmíněných kampaní, žádná placená spolupráce v této věci neproběhla," uvedla tisková mluvčí Seznam.cz Aneta Kapuciánová.
Mluvčí ministerstva Krejčí obecně na dotaz Borovan.cz připustila, že občas k placené spolupráci mezi médiem a ministerstvem životního prostředí může dojít. "Pokud jde o mediální partnerství či placené spolupráce s médii - v omezené míře standardně doprovázejí PR aktivity a informační kampaně ministerstva k aktuálním agendám, u kterých resort považuje za důležité veřejnost dostatečně o novinkách informovat, protože se jí bezprostředně týkají."
