Český trh PR agentur stále pokračuje v růstu. Vyplývá to z aktuálního průzkumu Asociace public relations (APRA), který realizovala výzkumná agentura NMS Market Research. Více než polovina agentur (54 procent) navíc očekává, že rok 2026 bude ještě lepší než ten loňský. Informoval o tom ředitel APRA Marek Hlavica.
Podle výzkumu celkové tržby členských agentur APRA v roce 2025 přesáhly 1,2 miliardy korun a meziročně vzrostly o 10 procent, což má být nejvyšší tempo růstu od roku 2022. Celkové income fee, tedy příjmy agentur očištěné od nákladů třetích stran, dosáhlo loni hodnoty 760,3 milionu korun, oproti 712,3 milionu v roce 2024. Průměrné income fee na agenturu meziročně vzrostlo o 7 procent, růst tak překonal úroveň inflace.
Ceny svých služeb v roce 2025 podle výzkumu zvyšovalo 58 procent agentur a polovina agentur očekává další růst cen i v roce 2026. Zásadní změnu však průzkum ukazuje na straně nákladů. Zatímco v posledních letech hlásily dvě třetiny agentur jejich růst, v roce 2025 čelila nárůstu celkových nákladů polovina agentur (50 procent) a třetina (33 procent) dokonce zaznamenala jejich pokles. To je podle zástupců APRA nejvíce za posledních pět let.
Personální náklady přitom dlouhodobě tvoří stabilních 70 procent všech výdajů agentur. Mzdy v PR sektoru porostou i v roce 2026, ale opět jen mírně. Dvě třetiny agentur očekávají meziroční nárůst do 10 procent, výhled je tak prakticky shodný s loňským rokem.
"Růst trhu PR služeb odráží proměnu role komunikace ve firmách. V době nástupu AI, sílící polarizace a rychlejších reputačních krizí se kvalitní PR stává strategickým nástrojem, ne nákladovou položkou. Důvěryhodnost a autenticita jsou hodnotou, která rozhoduje o pozici značky na trhu - a právě proto roste význam PR," tvrdí Radek Maršík, předseda APRA.
Ke konci roku 2025 zaměstnávaly členské agentury APRA celkem 539 lidí, mediánově 17 zaměstnanců na agenturu. Zájem o práci v PR dál roste - meziroční nárůst poptávky zájemců o zaměstnání hlásí 62 procent agentur. Pro rok 2026 očekávají agentury nejvýraznější rozvoj v oblasti generativní AI pro tvorbu obsahu, využívání analytiky a dat pro strategické rozhodování a důrazu na autenticitu značek. Posilovat bude také spolupráce s influencery a tvůrci obsahu i důležitost krátkých videí (Reels, TikTok, YouTube Shorts). Novým tématem, které začíná pro PR hrát roli, je optimalizace obsahu pro AI vyhledávače a chatboty, takzvané GEO (Generative Engine Optimization).
Z hlediska typů služeb PR očekávají agentury největší růst zakázek v media relations, influencer marketingu a v poradenství a plánování. Právě poradenství a plánování je letošním favoritem agentur - největší růst zakázek v této oblasti v roce 2026 předpokládá 63 procent agentur. Růst hlásí také segment sociálních médií a vedení komunit. Z pohledu klientských sektorů budou letos nejvíce růst zakázky pro finanční trh a finanční služby, průmysl a energetiku a oblast technologií a IT. Naopak segment spotřebního zboží a služeb podle agentur tolik růst nebude.
