Kontrakt Komerční banky (KB) pro velkou komunikační skupinu Dentsu v oblasti nákupu médií, který na podzim 2023 vzbudil halo na českém mediálním trhu, se prodlužuje o dva roky. Tedy do roku 2028. KB před Dentsu dlouhé roky spolupracovala s agenturou PHD z Omnicom Media Group (viz zde).
"Obě strany navazují tak na dosavadní výsledky v oblastech inovací, datové exekuce a udržitelného marketingu, kde společně dosáhly řady tržních prvenství i oborových ocenění," uvedla šéfka komunikace Dentsu Katarína Chytrá. V nadcházejícím období se podle ní partnerství zaměří především na attention planning. "Tento pokročilý způsob plánování kampaní je postavený na reálné pozornosti publika napříč mediatypy, čímž střídá pouhé sledování impresí či zásahu. Cílem je maximalizovat zapamatovatelnost značky a byznysový dopad celé komunikace."
"Prodloužení partnerství s Komerční bankou je pro nás závazkem pokračovat v komunikaci, která kombinuje kreativní odvahu s tvrdými daty. Chceme jít dál za hranice tradičních impresí. Budoucnost vidíme v metrikách pozornosti, a proto se v nadcházejícím období zaměříme na attention planning, který zajistí, že každá kampaň bude mít maximální možný dopad na obchodní výsledky značky," prohlásil Pavel Bílek, client management & brand lead v Dentsu Czech Republic.
Starší rozhovor s šéfem české Dentsu Petrem Chajdou:
V uplynulém období, kdy nákup médií pro KB realizovala Dentsu, získaly projekty banky v soutěži Effie v roce 2024 stříbro a bronz za gamingovou komunikaci, v roce 2025 navázaly zlatem ve finančních službách a stříbrem v kategorii e-sport. Na poli out-of-home reklamy společně realizovaly 3D anamorfní outdoorovou kampaň v Česku k hokejovému šampionátu 2024 a letos otestovaly 3D holografickou instalaci HyperGram v nákupních centrech Westfield.
