Český marketingový trh po předchozích slabších obdobích loni narostl téměř o 10 procent na 164,8 miliardy korun. Pro letošní rok by trh měl růst o 5,46 procenta (173,8 miliardy). Vyplývá to z čerstvých výsledků výzkumu Asociace marketingové komunikace (AKA), Asociace mediálních agentur (ASMEA) a ResSolution Group.
V roce 2024 výdaje do marketingové komunikace podle průzkumu dosáhly 150,2 miliardy, o rok dříve 145,3 miliardy korun. Respondenty průzkumu jsou osoby, které mají rozhodovací pravomoci jak do výše marketingového rozpočtu, tak jeho rozdělení do jednotlivých mediálních kanálů. "Rok 2025 potvrdil, že marketingový trh po slabším období znovu nabírá dynamiku. Zároveň ale stále zůstává tlak na cenu, stejně jako efektivitu, odbornost a schopnost propojovat kreativitu, data a reálný byznysový dopad," tvrdí Radana Čechová, výkonná ředitelka AKA.
Růst českého trhu marketingové komunikace byl tažen především nemediálními kanály, mezi které patří například online a mobilní podpora, eventy, věrnostní programy, reklamní předměty, direct marketing, interní komunikace a podobně. Právě tyto oblasti v roce 2025 doháněly slabší dynamiku předchozích let. Meziročně rostly o 7,9 procent, zatímco mediální výdaje zaznamenaly meziroční růst zhruba poloviční. Nemediální kanály loni dosáhly objemu 70,9 miliardy (letos odhad 76,5 miliardy), mediální 93,9 miliardy (letos odhad 97,3 miliardy). Kompletní zpráva o marketingovém trhu zde.
Meziroční dynamika výše nemediálních investic (čísla v miliardách korun, zdroj: AKA, ASMEA a ResSolution Group:
Odhaduje se, že výdaje za reklamu na reklamním trhu po celém světě v roce 2025 dosáhly 1,16 bilionu dolarů (meziročně plus 70 miliard) a na rok 2026 se odhadují ve výši 1,25 bilionu dolarů. Digitální média představují 74 procent všech reklamních výdajů (výdaje 862 miliard dolarů).
