Mediální dům Mafra (majitelé Pavel Tykač a Karel Pražák) plánuje od poloviny roku zdražit nejžádanější formáty v online segmentu. Rovněž zavádí sezónní pricing. Novinky obsahuje nový ceník Mafra Digital, platný od 1. července 2026, viz zde. Mediální firma o tom informovala v tiskové zprávě.
Nová cenová politika podle mediahousu reaguje na vývoj digitálního reklamního trhu, rostoucí poptávku po prémiovém inventory a potřebu jednoduššího a transparentnějšího plánování kampaní. Nový ceník přináší především sjednocení produktové struktury napříč digitálním portfoliem Mafra, "modernější způsob nacenění reklamních formátů a větší flexibilitu pro zadavatele i mediální agentury".
"Digitální reklamní trh se výrazně proměňuje a stejně tak se mění očekávání klientů. Nový ceník jsme připravili tak, aby byl výrazně jednodušší, transparentnější a lépe odpovídal reálné hodnotě našeho inventory. Změny se nejvíce dotýkají formátů a produktů, které jsou dlouhodobě vyprodané a kde výrazně roste poptávka," tvrdí David Korn (foto), obchodní ředitel Mafry.
"Nový ceník není pouze o navýšení cen u nejžádanějších a dlouhodobě vyprodaných formátů. Současně jsme zachovali stejné ceny floatingových formátů v low season, aby prémiové inventory zůstalo dostupné širokému spektru klientů a zadavatelů všech velikostí," doplnil Ondřej Polášek, obchodní ředitel Mafry pro klíčové zákazníky Digital.
Rozhovor s předsedou představenstva Mafra Michalem Hanákem:
Každý reklamní formát má podle zástupců obchodu Mafry nově jasně definované CPT podle sezóny, typu rich media a behaviorálního cílení. Nově zavedený model low season / high season lépe reflektuje tržní poptávku a umožňuje flexibilnější plánování kampaní během roku. U floatingových formátů v low season nedochází k navýšení CPT, aby "prémiové brandové produkty zůstaly dostupné pro zadavatele všech velikostí".
Do skupiny Mafra patří deník MF Dnes, weby iDnes.cz, Lidovky.cz, bezplatný deník Metro, magazín Téma, Cosmopolitan, televize TV Óčko, Expres.cz, Pestrý svět, rádio Impuls nebo Týdeník Televize. Mafra v roce 2024 utržila 2,524 miliardy korun. V meziročním srovnání to je pokles o 155 milionů. Čistá ztráta ve výši 254 milionů z roku 2023 se předloni přetočila v net profit 38 milionů. A to i díky vytaženým dividendám z dceřiných firem ve výši 263 milionů. Provozní ztráta se meziročně snížila z 220 milionů na 160 milionů korun. EBITDA (zisk před úroky, odpisy, amortizací a zdaněním) činil téměř 300 milionů.
