Televize Prima startuje nový tým/mediální hub s názvem CoolLab, který se bude zabývat projekty, zaměřené na mladé cílové skupiny. CoolLab bude podle tiskové mluvčí Primy Gabriely Semové spadat přímo pod ředitele televize Marka Singera (foto; viz rozhovor níže). Brand manažerkou CoolLab je Kristýna Tupá. V současnosti tým spravuje například sociální sítě stanice Prima Cool, které se na přelomu roku proměnily v informační a zábavní medium "s raketovým růstem výkonu".
Tým hubu na tomto profilu kombinuje formáty z oblasti lifestyle, popkultury, hudby, sportu, politiky nebo meme kultury a do tvorby zapojuje influencery i známé osobnosti. Kromě profilů Prima Cool spravuje tým také profil reality show StarHouse, jejíž první týden přinesl přes osm milionů impresí a stovky tisíc interakcí. CoolLab rovněž spolupracuje se zpravodajskou stanicí CNN Prima News, které pomáhá propojit televizní obsah se sociálními sítěmi Prima Cool. Přináší i zákulisní pohledy do favorizovaných pořadů skupiny Prima, jako jsou Máme rádi Česko, Prostřeno! nebo Show Jana Krause.
Profil Prima Cool na českých sociálních sítích během března 2025 podle Semové dosáhl více než 42 milionů impresí napříč platformami. Na Instagramu vzrostl výkon meziročně o více než 1700 procent a počet interakcí vzrostl o více než 1100 procent. Profil na Facebooku podle Primy oslovil více uživatelů, než je uváděný počet aktivních v Česku – dosáhl 4,8 milionu uživatelů. U Instagramu Cool měl zasáhnout 2,29 milionu z odhadovaných 3,9 milionu všech českých uživatelů.
