Inzerenti by si měli čísla Novy o sledovanosti raději proklepnout Poznámka

Padající reklamní prodeje Novy a blížící se vstup zábavního obra Time Warner do bermudské CME šponují situaci na barrandovském kopci až do nesnesitelnosti. Jako by si kombinace silného stresu a rumunského biče na některých ředitelech CET 21 vybírala neblahou daň: "... jsme oproti loňsku jako skupina nad loňskými výsledky - tady se jistě shodneme, že když napíšete, že nám klesá výkon, tak je to zjevná lež." Podepsán šéf komunikace a PR CET 21.

Pojďme se podívat na čísla z oficiálního měření Asociace televizních organizací měsíčních podílů na sledovanosti. Uděláme přitom drobný ústupek a vezmeme v potaz pro nováky výhodnější skupinu D15 - 54 (čísla u roků v procentech, rozdíl v procentních bodech): 

Oficiální televizní měření tedy evidentně ukazuje zřejmý meziroční pokles u Nova Group v dost podstatném ukazateli. Pro lepší pochopení uvedených cifer je třeba si navíc uvědomit, že do podílu CET 21 se v roce 2013 začala počítat čísla nově spuštěných kanálů Fanda a Smíchov. Ty před rokem nevysílaly. 

Celý tento rozpor může mít jen omezenou množinu možných vysvětlení:

1. Ředitel komunikace CET 21 není informován o číslech skupiny (to se ve velkých korporacích občas stává).
2. Ředitel komunikace CET 21 si meziročně klesající měsíční čísla vykládá jako růst výkonu (i to se ve velkých korporacích stává). 
3. Ředitel komunikace CET 21 bere v potaz jiný ukazatel výkonu programu. V tom případě by bylo dobré říci který a zdůvodnit, proč ignoruje důležité porovnání měsíčních výsledků.
4. Nova najednou začala používat jiné měření - to by ale znamenalo, že dlouho připravovaný alternativní panel  zčistajasna nabral raketové zrychlení, aniž by si toho všichni insideři ve vesmíru všimli. Velmi nepravděpodobné.
5. Poslední varianta je tak zlovolná, že o ní nechám spekulovat samotné čtenáře.

V zájmu spravedlnosti je třeba říci, že třeba i Prima Group v lednu 2012/2013 meziročně klesala (opět skupina D15 - 54, celý den), v únoru se zase díky Prima Zoom její výkon meziročně zvýšil. Vtip je v tom, že  všechny tyto cifry jsou víceméně volně přístupné. Dělat proto kolem nich nějaké mlžící tance je poněkud trapné a nedůstojné. Každopádně, být inzerentem nebo mediální agenturou, raději bych si všechna předkládaná tvrzení CET 21 o výkonech vlastního programu nejdříve pořádně proklepnul.

Doplněno 25.3.:

Po dni koumání a bádání od zveřejnění výše uvedeného komentáře Nova konečně přišla s růstovým číslem. Přinášíme vyjádření ředitele komunikace a PR CET 21 Josefa Koukolíčka: "Během 11. týdne byl výkon skupiny Nova oproti roku 2012 vyšší o 2,1 procenta - v roce 2013 to bylo 41,93 procenta, o rok dříve 39, 82 procenta (divácká skupina D15 - 54, prime time, zdroj ATO)."