Mezi manažery a manažerkami, které řídí velký mediální byznys, patří k nejdéle sloužícím CEO. V čele velkého mediahousu BurdaMedia Extra stojí již cca 20 let, což je v České republice podle všeho rekord. "Ty roky jsem přestala počítat už dávno. Firma je každé dva tři roky úplně jiná, takže já mám pocit, že jsem každou chvíli v jiné firmě," komentovala ředitelka české Burdy Petra Fonda, která byla dalším hostem byznysového podcastu První liga.
BurdaMedia Extra (BME; majitel Hubert Burda Media) aktuálně stojí za takovými módními, lifestylovými či bulvárními značkami jako Elle, Marianne, Apetit, Extra.cz, Toprecepty.cz, Svět ženy, Lifee.cz, Burda Style, Marianne Bydlení atd. Na webu společnost uvádí číslo 40 periodických časopisů. Za poslední roky se firma proměnila z klasického vydavatele časopisů v multiplatformní lifestylovou mediální skupinu, která kombinuje tisk, online značky, eventy, e-commerce prvky, video a sociální sítě. Důležitým momentem procesu byla akvizice online vydavatelství Extra Online Media (EOM) v roce 2023, která posílila expanzi Burdy do internetového segmentu.
"Je to dlouhodobý vývoj. Významným milníkem tohoto procesu byl covid a krize kolem pandemie. My jsme se v té době rozhodli velmi zúžit naše portfolio tištěných titulů. Můj finanční ředitel vytvořil metodiku, která se týkala potenciální budoucnosti značek v našem tehdejším portfoliu. Jedním z parametrů byla digitální budoucnost značky nebo možnost dělat pod zastřešením značky eventy. My jsme v té době zavřeli sedm nebo osm značek, které všechny v té době byly v plusu. Kvůli tomu jsme přišli zhruba o 35 procent obratu, ale během jednoho roku jsme je nahradili, protože jsme se mohli soustředit na nové projekty. Například na uvedení na trh dětského portfolia ve spolupráci s Blue Ocean. To je firma ze skupiny Burda a specializuje se na dětské časopisy s hračkou," komentuje Fonda.
Další přelom nastal akvizicí Extra Online Media, díky kterému získala bulvární web Extra.cz, web pro ženy a životní styl Lifee.cz a hlavně foodový portál Toprecepty.cz. "Cíleně se snažíme držet linku nemít všechna vajíčka v jednom košíčku. To znamená mít více projektů - eventové, tradiční, digitální. S Extra Online Media (firma je již zfúzovaná do Burdy, pozn. aut.) se skvěle doplňujeme. Díky akvizici jsme se stali jedničku na online trhu s foodem, dvojkou v entertainment/bulvárním segmentu a jsme dvojkou v lifestylovém segmentu. Před akvizicí jsme podle NetMonitoru byli šestnáctí z hlediska zásahu uživatelů, a skočili jsme na páté místo," uvedla Fonda.
V současné době tak třetina tržeb BurdaMedia Extra pochází z printového segmentu, třetina z digitálu a třetinu přinášejí eventy, které ročně navštěvují desítky tisíc lidí. Před fúzí samostatná Burda v roce 2024 utržila 550 milionů korun. V meziročním srovnání to bylo nárůst o 88 milionů. Digitální vydavatelství Extra Online Media (aktuálně již zfúzované) získalo za stejné období tržby ve výši 123 milionů korun (o rok dříve 88 milionů). Jinými slovy za rok 2024 byly souhrnné tržby celé skupiny byly 673 milionů korun. Loni tržby zfúzované grupy o něco poklesly kvůli vývoji v printu, zisk přes zdaněním podle Fondy naopak o něco stoupl a stále se pohyboval v řádu desítek milionů korun.
K nejsilnějším značkám BurdaMedia Extra podle Fondy patří Marianne (ta je podle ní číslo jedna), Toprecepty.cz/Apetit.cz nebo Extra.cz. V současné době v Burdě přemýšlejí o další možné akvizici. "Možná je čas dívat se po něčem, co doplní obsah, který děláme. Ale bude z jiné části digitálního světa. Rozhlížíme se," naznačila Fonda.
