Legenda českého internetu Daniel Grunt (ex-Centrum.cz, CET 21, Sanoma) se vydala na další štaci. Na sklonku roku s novým týmem startuje firmu Prima On-Line, která by druhou komerční televizi měla zařadit mezi deset nejvýznamnějších internetových hráčů v Česku.
Je to zadání od FTV Prima jiné, než které jste dostal v roce 2008 od CET 21?
Cíle jsou stejné. To znamená vyrůst na internetovém trhu, mít daleko vyšší zásah, vyšší návštěvnost. Za druhé vygenerovat z nových médií větší objem peněz než doposud. Na Primě je poněkud odlišná situace v tom, že startuje s určitým časovým odstupem a díky tomu již má v provozu videoarchiv. Takže již mám na čem stavět. Náš cíl je dostat se do TOP 10 českého internetu.
Prima On-Line se má zabývat hlavně čím? Má to být mediazastupitelství, tvůrce internetového obsahu, vydavatelství?
Je to dcera FTV Prima, která má na starosti nová média. To znamená provozování webů, rozvoj nových webů, prodej internetové reklamy.
Počítáte s nějakými akvizicemi?
Ano, ale záleží na tom, jaká je realita na trhu. Prima se nyní určitě rozhlíží kolem sebe. Teď jde o to, zda je na trhu subjekt dostatečně zajímavý na to, abychom do něj investovali. Tímto směrem se určitě díváme.
Hledáte někoho, kdo generuje obsah nebo kdo má pod palcem technologie?
Hledáme spíše obsah. Musí ale zapadnout do našeho portfolia, to znamená zábava a propojení videa a televize.
Kdy spustíte nějakou novou službu?
V lednu spustíme službu Prima Zoom, která souvisí s novým televizním kanálem. Plán je spustit web výrazně dříve než televizi.
Proč jsou vlastně internetové aktivity Primy vyvedeny mimo televizi?
Je to standardní postup FTV Prima. To znamená veškeré nové byznysové aktivity vznikají jako samostatné firmy. Pro rychlý vstup na trhu je nejsnazší mít samostatnou jednotku, která je akčnější a flexibilnější.
Jak spolupracujete s obchodním ředitelem Martinem Konrádem, který prodává televizní inzerci?
V tuto chvíli mám na starosti inzerci nových médií a Martin Konrád se stará o všechno spojené s televizní reklamou.
S kterými subjekty máte coby mediazastupitelství již nyní smlouvu na prodej internetové reklamy?
Od 1. prosince zastupujeme SMS.cz, za kterým stojí goNET. Ten dlouhá léta připravuje televizní, kulturní programy na internetu.
A internet TV Barrandov, se kterou Prima bude společně prodávat televizní reklamu?
Ano, je to v plánu.
Jak se díváte na budoucnost placeného obsahu?
Minimálně střednědobou budoucnost vidím v kvalitním videu, které je poskytováno zdarma. Získám tím daleko širší zásah lidí, které poté následně prodám za řádově větší inzertní peníze, než bych dostal přímými platbami. Navíc poskytnutím bezplatného obsahu zpětně podporuji loajalitu televizního diváka.
Existuje jedna výjimka - poskytování obsahu s předstihem před televizním vysíláním.
Souhlasím. Jsou oblasti, u kterých se zpoplatnění vyplatí. Musí se však jednat o exkluzivní záležitosti. Například díly seriálu, které na internet dáme před vysíláním, nebo zápasy Ligy mistrů. Ale 90 procent své energie chci věnovat na vybudování velkého videoarchivu. V celkové videoreklamě bude příští rok v čistých penězích přes 200 milionů korun. Budeme chtít získat docela velký podíl a každý rok budeme růst. Subjektů, které o tyto peníze soutěží, tu není mnoho. CET 21 se toho dobrovolně vzdala, když zpoplatnila svůj obsah, pak je tu Stream.cz, YouTube.com, snaží se i iDnes.cz.
Pokud část obsahu zpoplatníte, kolik u vás bude stát film nebo jeden díl seriálu?
To bude různé. Přemýšlíme jak o jednotlivé platbě, tak o předplatném.
Váš tým má nyní 30 lidí. To je konečné číslo?
Je to konečné číslo pro rok 2013. Jakmile budeme překračovat plán, tak můžeme nabírat více lidí.
Jaký je váš rozpočet na rok 2013?
Nemohu prozradit.
Kdy má Prima On-Line být v plusu?
Pokud vše půjde podle plánu, tak bychom měli být napřesrok v technické nule. Zisk pak v roce 2014.
Daniel Grunt (36):
Vystudoval Provozně ekonomickou fakultu České zemědělské univerzity, obor marketing a řízení, a School of Business and Management University of New York. Působil jako manažer pro oblast multimédií ve společnosti Nokia Czech Republic nebo jako marketingový a produktový ředitel internetového portálu Centrum.cz. Od roku 2008 nastoupil do internetové divize CET 21. Loni začal pracovat pro Sanoma Media Praha. Před několik týdny začal internetové aktivity rozvíjet v FTV Prima.
